庫克把執行長交給 Ternus 之後留在蘋果，公告點名的職責是跟各國政府打交道

This article is also available in English: The One Job Apple Wrote Down for Tim Cook

蘋果 4 月 20 日發布執行長交接公告的時候，用了一整段講庫克（Tim Cook）卸任之後要做什麼，而那一段裡只有一句話帶著具體內容：他將協助公司特定事務，包括與世界各地的政策制定者往來。

交棒的人留下來了，而公告替他寫下的那份工作是應付政府。

董事會 4 月 17 日就決定了，9 月 1 日才生效

這件事有三個日期經常被混用，先把時間軸釘死。蘋果向美國證券交易委員會遞交的 8-K 寫明，董事會是 2026 年 4 月 17 日作成任命決議，三天後的 4 月 20 日對外公告，而生效日訂在 2026 年 9 月 1 日。公告原文的措辭是 will become Apple's next chief executive officer effective on September 1, 2026。

換句話說，到本文寫作的 2026 年 9 月 8 日為止，John Ternus 已經當了一個星期的蘋果執行長。他不在「即將接班」的狀態，交接已經完成。公告另外寫明這不是臨時起意：這次交接 was approved unanimously by the Board of Directors，而且來自一段長期的接班規劃。

同一天生效的還有兩件人事。Ternus 進入董事會，而擔任了 15 年非執行董事長的 Arthur Levinson 改任首席獨立董事，把主席位子讓給庫克。蘋果官網的領導團隊頁面現在把 Ternus 列在第一位，職稱是執行長，他的官方簡介第一句寫著 John Ternus is the CEO of Apple and serves on its board of directors.

還有一個異動比較少人提。接手硬體業務的是 Johny Srouji，公告的原文是他將以擴大後的職權，接下 Ternus 原本主管的硬體工程，同時繼續帶硬體技術組織，新職稱叫做硬體長。而蘋果的領導團隊頁上，現在已經沒有硬體工程資深副總裁這個職稱了。

公告替庫克寫下的職責，只點名了一件事

回頭看開頭那句話。蘋果的原文是 assist with certain aspects of the company, including engaging with policymakers around the world.，其中「特定事務」沒有列舉，而「包括」後面只跟了一個項目。所以嚴格講，跟各國政府打交道並非庫克接下來的全部工作，它只是唯一被寫進公告的那一項。

蘋果沒有解釋為什麼被寫下來的是這一項。不過把這句話放進蘋果眼前的法律行事曆裡看，會知道那份行事曆有多滿，而且上面每一件事都還要再走上好幾年。

歐盟執委會 2025 年 4 月 23 日依數位市場法第 5 條第 4 項對蘋果開罰 5 億歐元，理由是限制開發者把使用者導向 App Store 以外的通路，同時下了停止令。蘋果已經上訴，10-Q 的原文是 The Company has appealed the Commission's Article 5(4) decision.。至於罰款繳了沒有，那份 10-Q 只寫了已上訴，沒有提到繳納狀態。

美國那邊同時有兩條線在跑。司法部 2024 年 3 月 21 日在紐澤西聯邦地院提告，蘋果 10-Q 對案由的描述是 alleging monopolization or attempted monopolization in the markets for "performance smartphones" and "smartphones"。Epic 那條線則已經走到最高法院：第九巡迴上訴法院 2025 年 12 月 11 日維持藐視法庭的認定，但推翻了完全禁止蘋果收取佣金的部分，而最高法院 2026 年 6 月 30 日准許蘋果調卷，把案子排進 2026 年 10 月的開庭期。

歐盟的 App Store 規則本身也還在動。截至 2026 年 9 月 8 日生效的仍然是核心技術費，簽了歐盟替代條款的開發者，每年超過 100 萬次首次安裝的部分每次要付 0.5 歐元；取代它的是核心技術佣金，對在 App Store 以外發行的 App，其數位交易收 5%。這套新條款要到 2026 年 10 月 1 日才生效，所以現在流通的歐盟費率說法，有不少講的是還沒開始或已經要結束的那一套。

這是一份需要有人守很多年的行事曆。

本文的讀法是，公告特別點名的那一項職責，跟這份行事曆有關。

落在 Ternus 桌上的，是一份硬體帳單

蘋果 6 月當季的財報好得不像一家有麻煩的公司。營收 1,094 億美元、年增 16%，庫克稱之為 our strongest June quarter ever；稀釋每股盈餘 2.02 美元、年增 29%；總毛利率 50.1%，去年同期是 46.5%。

但是翻到同一份 10-Q 的風險段落，蘋果對主管機關寫下了另一段話：

The Company is experiencing a period of supply constraints and increasing costs for components driven by factors such as industry supply-demand imbalances for components, including advanced semiconductors, storage (NAND) and memory (DRAM). The Company expects these trends to intensify.

公司預期這些趨勢會加劇。這句話出現在 10-Q 而不是在誰的評論裡，所以它是蘋果具名向主管機關揭露的自身預期，不是外部觀察者的推測。

庫克在 7 月 30 日的法說會上講得更白。依 Six Colors 的逐字稿，他說的是 we reluctantly raised prices, I would say. And we did it because we're in, what I would characterize as a hundred-year flood on the memory pricing with exponential increases in memory prices。記憶體價格是百年一遇的洪水，所以蘋果不情願地調漲了售價，而他在同一場也點名了是哪些產品：Obviously, we've now had to increase prices on iPad and Mac, and the price elasticity there, it's just too early to come to a definitive conclusion of what happens there.

順帶一提，蘋果不發布官方逐字稿。同一句話在另一份廣為流傳的逐字稿裡寫成 a 100-year flood，兩份連用詞都不完全一樣，所以這裡標明用的是哪一份。

漲價已經發生了，發生在 iPad 與 Mac 上，而漲了之後買氣會怎麼變，他說太早下定論。

他還補了一句結構性的觀察：primarily the DRAM market has three suppliers, and obviously if there were more suppliers, that would be good。DRAM 市場只有三家供應商，而他說如果供應商再多一些，對蘋果的供給面會有幫助、對價格面也許會有。

有兩個地方容易寫反，要說清楚。第一，6 月當季的毛利率是上升的，10-Q 解釋產品毛利率上升的原因是產品組合與關稅退款，記憶體在那句話裡的角色只是 partially offset，也就是部分抵銷；把這一季寫成「毛利已經被記憶體吃掉」並不成立。

第二，壓力落在下一季，而財務長 Kevan Parekh 在法說會上自己把口徑對齊了。他拿掉關稅退款的影響之後排出三個數字：3 月當季 49.3%、6 月當季 48.1%、9 月當季指引區間的中點 46.5%。從 48.1% 掉到 46.5% 是 160 個基點，而他對這個變化的說法是 more than that is explained by the change in memory costs。意思是光記憶體一項的影響就超過這 160 個基點，只是被庫存效益、非記憶體零件降價這些因素抵銷掉了一部分。

這組數字比帳面上的 50.1% 好用，因為 50.1% 含了約 2 個百分點的關稅退款，指引的 47% 到 48% 只含約 1 個百分點，兩者基準不同。Parekh 給的是同一把尺量出來的三個點。

至於記憶體到底漲了多少，市場研究機構的幾組估算彼此不可比，這裡只引一組。集邦科技 8 月 10 日估算，256GB 版 iPhone 18 Pro 的物料成本會比 2025 年前一代高約 38%，而記憶體占物料成本的比重，在 256GB 的 Pro 機種上會從一年前的約 10% 升到今年第三季的約 34%。那是估算而非實績，而且蘋果到 9 月 8 日為止都沒有公布 9 月 9 日要發表什麼。

蘋果找了一個 2001 年就進公司、2013 年起管硬體工程的人來當執行長，然後把一張硬體帳單放上他的桌子。這兩件事的先後順序值得記住：接班決議在 4 月 17 日作成，庫克說出「百年一遇的洪水」是在 7 月 30 日，而蘋果從來沒有說這兩件事之間有關係。

公告寫明新 Siri 初期不進歐盟的 iPhone，但進歐盟的 Mac

關於蘋果的 AI，流通最廣的說法是它遲遲沒有下文。這個說法到了 2026 年 9 月已經不準了。

蘋果 6 月 8 日在開發者大會上正式發表新版語音助理，官方名稱叫做 Siri AI，隨 iOS 27 這一代系統推出，功能包含理解螢幕上的內容、跨 App 執行動作，以及即時的世界知識。官方公告當天開放的是開發者測試，並寫明公開測試版會在今年稍晚推出；公開測試版已於 7 月中開放這件事，來自 TechCrunch 的報導而不是蘋果的公告。

東西做出來了，也讓人裝得到了。

對台灣讀者有一個限制要先講。蘋果的公告寫明，Siri AI 首波只給把裝置語言設成英文的使用者，之後才會擴充語言，所以中文介面現在還輪不到。至於 Apple Intelligence 本身，繁體中文從 2025 年 11 月 4 日起就已經支援，兩者是不同的東西。

值得看的是同一份公告裡的區域限制，原文是這兩句：

Siri AI will not be available initially in the EU in iOS, iPadOS, and watchOS.

Mac and Apple Vision Pro users in the EU will be able to access Siri AI when set to a supported language.

同一個歐盟，公告說 Mac 與 Vision Pro 使用者在裝置設為支援語言時將可使用，iOS、iPadOS 與 watchOS 則初期不提供。

同一個產品，差別在你手上拿的是哪一台機器。

蘋果沒有說明原因，但另一份文件可以並排來看。歐盟執委會的數位市場法守門人名單上，蘋果被指定的核心平台服務是 App Store、iOS、Safari（2023 年 9 月 6 日指定）與 iPadOS（2024 年 4 月 29 日指定），macOS 不在名單裡。蘋果在歐盟收起來的那兩個作業系統，正好就是被指定的那兩個；留著沒收的 macOS，正好不在名單上。

這個對應並不是乾淨的一對一，毛邊要自己講出來：watchOS 也被收起來了，但它不在這份名單上。比較合理的解釋是 watchOS 的功能依附配對的 iPhone，不過那是推論，蘋果沒有這樣說過，而蘋果也始終沒有把這件事跟數位市場法連在一起提。

順帶釐清一個經常被寫壞的合作關係。蘋果與 Google 在 2026 年 1 月 12 日發過一份雙方具名的聯合聲明，說下一代蘋果基礎模型將 based on Google's Gemini models and cloud technology；開發者大會之後，Craig Federighi 對媒體講的則是 The amount of the Google Assistant we use is none.，這句話來自 MacRumors 的報導。兩句話都成立，本文的讀法是它們講的是不同層次。至於外界流傳的「每年 10 億美元」，那出自彭博的報導，不在任何一方的官方聲明裡。

監管與 AI 常被列成兩個獨立的難題。把這兩份文件並排讀完，本文的看法是它們在產品上已經是同一件事。

9 月 9 日那場發表會，官方公布的只有一句標語

蘋果的活動頁面上，這場活動只有一句標語加一行時間：Surprise and shine. 以及 9/9 at 10 a.m. PT.，換算成台北時間是 9 月 10 日星期四凌晨 1 點。標語的原始寫法值得抄對：官方頁面上的 shine 是小寫，句末還有一個句點，轉述時很容易兩個都掉。

那一頁沒有說誰主持，也沒有說要發表什麼，整頁就只有標語、時間與收看方式。TechRadar 與 MacDailyNews 都寫了預期 Ternus 會登台，那是媒體的預期而不是官方說法；彭博的 Mark Gurman 另外報導庫克會到場觀看但不會出現在活動影片裡，那同樣是報導，不是公告。

截至 2026 年 9 月 8 日，10 月 1 日的新費率還沒生效，蘋果的上訴還在跑，而蘋果自己在 10-Q 裡寫著預期記憶體成本的趨勢會加劇。

本文的看法是，Ternus 接下來真正要處理的是這三行字，不是那場發表會的燈光。

常見問題

Q：John Ternus 什麼時候接任蘋果執行長？ 2026 年 9 月 1 日生效。蘋果董事會 4 月 17 日決議、4 月 20 日公告，公告原文寫的是 will become Apple’s next chief executive officer effective on September 1, 2026。同日生效的還有兩件事：Ternus 進入董事會，原董事長 Arthur Levinson 改任首席獨立董事。蘋果官網的領導團隊頁面現在已經把 Ternus 列為執行長。

Q：庫克離開蘋果了嗎？ 沒有。他轉任執行董事長，而且蘋果沒有公布任何離職或退休日期。4 月的公告對他新職責只有一句描述：協助公司特定事務，包括與世界各地的政策制定者往來。蘋果 9 月 1 日向美國證管會補遞的 8-K/A 另為他訂了 2026 年 9 月 26 日生效的年薪與下個會計年度的股權獎勵。薪酬安排本身是事實，至於它代表公司仍把他當在職的高階主管，那是本文的讀法，蘋果沒有這樣說。

Q：記憶體漲價對蘋果的影響有多大？ 蘋果自己在 10-Q 裡寫，公司正處於零件供給受限、成本上升的時期，點名了先進半導體、儲存（NAND）與記憶體（DRAM），並說預期這些趨勢會加劇。庫克在 7 月底的法說會上用「百年一遇的洪水」形容記憶體價格，並說蘋果因此不情願地調漲了售價。要注意的是，截至 6 月當季，蘋果的產品毛利率其實是上升的，記憶體在財報文字裡的角色只是部分抵銷；壓力主要落在 9 月當季 47% 到 48% 的毛利率指引上。

Q：歐盟的 iPhone 為什麼用不到新版 Siri？ 蘋果沒有說明原因。可以確定的是蘋果 6 月的官方公告寫著，Siri AI 初期不會在歐盟的 iOS、iPadOS 與 watchOS 提供，但歐盟的 Mac 與 Apple Vision Pro 使用者，在裝置設為支援語言時將可使用。另一個可以查證的事實是，歐盟數位市場法把蘋果的 App Store、iOS、Safari 與 iPadOS 指定為核心平台服務，macOS 不在名單內。兩份文件擺在一起看得到對應關係，但蘋果從未把兩件事連起來講。

來源

• Apple：Tim Cook to become Apple Executive Chairman, John Ternus to become Apple CEO（2026-04-20）
• Apple：Johny Srouji named Apple’s chief hardware officer（2026-04-20）
• Apple 領導團隊頁面與 John Ternus 官方簡介
• Apple FY2026 Q3 Form 10-Q（SEC EDGAR）
• Apple Form 8-K/A（2026-09-01，薪酬安排）
• Apple Intelligence 支援繁體中文（2025-11-04）
• TechCrunch：iOS 27 公開測試版開放新 Siri（2026-07-14）
• Apple reports third quarter results（2026-07-30）
• Apple：Apple unveils next generation of Apple Intelligence, Siri AI, and more（2026-06-08）
• 歐盟執委會數位市場法守門人名單
• 歐盟執委會：Commission finds Apple and Meta in breach of the Digital Markets Act（2025-04-23）
• Apple 開發者：DMA and apps in the EU與核心技術費說明
• Joint statement from Google and Apple（2026-01-12）
• Federighi 的發言引自 MacRumors 的報導（2026-06-09），非蘋果官方逐字稿
• Apple Events 活動頁
• FY2026 Q3 法說會的引句一律取自 Six Colors 的逐字稿；Motley Fool 另有一份，兩份用詞不完全相同。蘋果不發布官方逐字稿，所以這些引句是二手轉錄，不是一手文件
• TrendForce：iPhone 18 Pro 物料成本估算（2026-08-10）

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