元太董事長：記憶體漲價拖累消費電子，貨架標籤照原指引成長
元太 8 月 13 日下修全年營收指引，董事長歸因於記憶體漲價；被下修的是消費性電子，電子貨架標籤與看板維持 20% 至 25% 的成長指引。同月亞馬遜以記憶體與儲存成本為由，把 Kindle 調漲 16.0% 到 38.5%，Scribe 沒漲。
This article is also available in English: E Ink’s Chairman Blames Memory; Shelf Labels Stay on Plan
2026 年 8 月 13 日，元太科技（E Ink Holdings）在第二季法說會上公布，上半年營收、營業利益與淨利都創下歷史新高。同一場會上，董事長李政昊把全年營收年增率的指引，從 20% 至 25% 降到 10% 至 15%，給的理由是記憶體漲價。
被下修的是消費性電子。經濟日報報導，消費性電子產品的展望由原估年個位數百分比成長，改為雙位數百分比衰退。TechNews 科技新報則寫到，電子貨架標籤（ESL）與數位看板所屬的物聯網業務，維持上次指引的 20% 至 25%。
同一個月，亞馬遜（Amazon）調漲五款 Kindle 電子閱讀器，漲幅從 16.0% 到 38.5%。發言人對《財星》（Fortune）說，原因是記憶體與儲存元件的成本。但 Gizmodo 指出，記憶體比較多的 Scribe，價格沒有動。
「記憶體漲價」在 TrendForce 集邦科技的稿件裡，指 DRAM 與 NAND Flash 兩類產品；筆電的成本壓力主要談 DRAM，電子閱讀器的報導談的則是 RAM 與儲存容量。
同一場法說會，消費性電子被下修，電子貨架標籤照原指引成長
TechNews 記下李政昊的說法：「記憶體缺貨漲價太兇」，衝擊了閱讀器與筆記本這類消費性產品的需求。他還說，消費者在預算考量下，對之後的新機型有所期待，所以他評估第三、四季的消費性電子（CE）業務會雙位數下滑。
物聯網業務的指引沒動，但裡面也不是每樣都順。李政昊說，下半年的成長會落在物聯網業務上。TechNews 報導，他評估 32 吋看板價格偏高，未如預期獲得客戶青睞，8 吋至 15 吋的中尺寸看板反應較好。經濟日報則寫到，中尺寸全彩看板市況優於預期，估全年有高個位數成長。32 吋看板不如預期，報導給的原因是價格偏高，沒有和記憶體連在一起。
創新高的是上半年，第二季營收年減 4%
經濟日報寫的「營收、營業利益及淨利均創下歷史新高」，指的是上半年。第二季單季的營收與營業利益，都比去年同期低。
| 項目（新台幣） | 第二季（2Q26） | 上半年（1H26） |
|---|---|---|
| 合併營收 | 102.16 億元，年減 4% | 188.5 億元，年增 1% |
| 營業利益 | 35.42 億元，年減 16% | 63.55 億元（營業利益率 33.7%） |
| 歸屬母公司淨利 | 37.33 億元，年增 26% | 65.18 億元，年增 26% |
| 每股盈餘（EPS） | 3.23 元（去年同期 2.58 元） | 5.65 元（去年同期 4.5 元） |
來源：TechNews 科技新報，2026 年 8 月 13 日。
經濟日報把上半年的創新高，歸因於電子紙業務穩健，以及業外的匯兌利益增加。
表上是已經發生的數字，下修的則是還沒發生的部分。TechNews 報導，李政昊說第一季法說會（5 月 8 日）給出 20% 至 25% 的指引後，過了三週，內部就開始評估調整。他預估第三季營收低於第二季；經濟日報則寫到，他表示今年營收的最高點會落在第四季。下修之後的全年指引仍是年增 10% 至 15%，所以這是成長放慢的展望，不是衰退的展望。
亞馬遜 8 月調漲 Kindle，漲幅 16.0% 到 38.5%，Scribe 沒有漲
科技媒體 Gizmodo 在 8 月 24 日報導，《財星》先一步發現了亞馬遜的調價。TechRadar 指出，新價格是在週末悄悄上線，亞馬遜沒有為它發布正式聲明。
| 機型 | 舊價（美元） | 新價（美元） | 漲幅 |
|---|---|---|---|
| Kindle（16GB） | 109.99 | 149.99 | 36.4% |
| Kindle Paperwhite（16GB） | 159.99 | 199.99 | 25.0% |
| Kindle Paperwhite Signature（32GB） | 200 | 250 | 25.0% |
| Kindle Kids | 130 | 180 | 38.5% |
| Kindle Colorsoft | 250 | 290 | 16.0% |
| Kindle Scribe | 起價 400 | 未漲 | 0 |
漲幅為依價目核算，其中 Kindle 16GB 與 Paperwhite 取 TechRadar 的精確價目，其餘取 Gizmodo 的整數價；價目源自《財星》的整理。Gizmodo 稱五款平均漲約 28%，依上表核算為 28.2%。
亞馬遜發言人對《財星》說，業界正面對記憶體與儲存元件成本大幅上升，亞馬遜吸收了一段時間，最近才調整各產品線的定價。發言人把調價和記憶體成本連在一起，但沒有給出各款產品的成本數字。
Gizmodo 稱，記憶體比其他低階 Kindle 更多的 Scribe 與 Scribe Colorsoft，起價維持在 400 美元與 680 美元。TechRadar 也寫 Scribe 是唯一沒有調價的 Kindle，但沒有提到 Scribe Colorsoft，所以 Scribe Colorsoft 未漲，目前只有 Gizmodo 一個來源。
Gizmodo 據此指出，亞馬遜的漲幅至少不只隨 RAM 多寡等比例變動：Colorsoft 只漲 16%，Kids 漲了 38.5%，Scribe 一款沒漲。各款漲幅是怎麼決定的，報導沒有答案。
筆電的放緩也在消費端：TrendForce 預估 2026 年出貨年減 13.6%
TrendForce 對 2026 年全球筆電出貨的預估，在 2025 年 12 月、2026 年 3 月與 7 月各有一稿。以下都是預估，不是已實現的出貨。
| 發布 | 預估（2026 年全球筆電出貨） | 新聞稿列出的因素 |
|---|---|---|
| 2025-12-30 | 年減 5.4%（約 1.73 億台；下行情境年減 10.1%） | 記憶體價格上漲壓縮品牌的利潤與定價空間 |
| 2026-03-30 | 年減 14.8%（由年減 9.2% 下修） | 記憶體供給偏緊推高系統成本；品牌被迫調漲零售價，進而壓抑需求 |
| 2026-07-01 | 年減 13.6% | 上半年品牌提前拉貨；下半年需求轉弱；零組件成本轉嫁到零售價；消費者拉長換機週期 |
7 月稿的跌幅比 3 月稿縮小 1.2 個百分點，因素也更雜。TrendForce 稱，上半年 CPU 供給改善，品牌提前拉貨，讓上半年出貨優於預期，也讓一部分下半年需求被提前消耗。
7 月稿點名的是消費端：入門與主流機種的價格敏感度明顯上升，消費者開始拉長換機週期，而商用與教育採購不足以完全抵銷消費端的放緩。同稿開頭，TrendForce 稱 Apple 已調高全線 MacBook 價格，連高價品牌也得把部分成本轉嫁給消費者。
照董事長的說法，記憶體漲價是元太消費性產品的問題，不是貨架標籤的問題
元太和亞馬遜把記憶體漲價連上的，都是賣給消費者的產品。照李政昊的說法，記憶體壓到的是閱讀器與筆記本；元太商用的電子貨架標籤與看板，指引沒有動，下半年的成長也預期落在這一塊。亞馬遜則用同一個理由，調漲了五款 Kindle。
但連上記憶體，不等於照記憶體用量漲價。Kindle 那張價目表，Gizmodo 讀出的正是這一點。
所以讀元太這一年，該拆成兩門生意看。消費性那一塊，董事長說被記憶體價格壓住；商用標籤與看板那一塊，指引照原計畫走。把這次下修讀成電子紙需求全面轉弱，是讀錯了位置。
範圍與版本
元太的數字分兩種。表中是已公布的上半年與第二季實績；全年指引、各業務展望、第三季與第四季的營收預期，都是 8 月 13 日法說會上的展望。把消費性下修歸因於記憶體漲價，是李政昊自己的解釋，報導沒有拆出記憶體占了下修的多少。兩家媒體寫的「雙位數」也講不同期間：經濟日報寫的是全年的消費性電子產品應用展望，TechNews 寫的是第三、四季兩季的 CE 業務，不能當成同一個數字。
Kindle 用的是不是元太的面板，本文用到的資料沒有交代，元太的指引和 Kindle 的標價只是同一個市場的兩種訊號。Kobo 在 5 月也調過美國售價，Libra Colour 加 30 美元，Clara BW 與 Clara Colour 各加 20 美元，但愛好者網站 The eBook Reader 的報導沒有載明原因，本文不把它算進記憶體成本的證據。
TrendForce 的數字是出貨預估，不是價格預估，各稿列出的因素也不只記憶體，所以只能算和元太、Kindle 同時出現的訊號，不能單獨拿來說明記憶體造成了出貨下滑。
系列上篇談的是資料中心端的訂單與產能配置，用的是 NAND 層級的證據；本篇談的是消費端的價格與指引。兩篇的證據來自不同產品層級，並排看是平行觀察，接不成一條因果鏈。這些成本最後由誰承擔，公開資料看不出來。
資料來源
- 元太 2026 年第二季法說會：經濟日報、TechNews 科技新報，皆 2026 年 8 月 13 日；元太投資人頁確認 8 月 13 日有第二季中英文法說會、5 月 8 日有第一季法說會。
- Kindle 調價：Gizmodo（2026 年 8 月 24 日）、TechRadar；價目源自《財星》。
- Kobo 調價：The eBook Reader（2026 年 5 月 19 日）。
- TrendForce 新聞稿：2025 年 11 月 17 日、2025 年 12 月 30 日、2026 年 3 月 30 日、2026 年 7 月 1 日、2026 年 7 月 3 日。
本文整理公開的統計、新聞稿與媒體報導，預估與已發生的數字分開標示，不構成任何投資建議。